Lo scenario dei club berlinesi, con la loro sub cultura techno punk, crea le condizioni per la nascita di quello che nasceva come merch per i fan e poi diventò un brand: 44 Label Group, dopo l'incontro tra il dj Max Kobosil e Claudio Antonioli, patron del moda. 44 LABEL GROUP seleziona capi che simboleggiano l'abbigliamento democatico utilizzato come espressione di sé dalle subculture comunitarie e clubbing come t-shirt oversize, bermuda in jersey e felpe. Questi capi prevalentemente monocromatici sono ricchi di stampe e loghi a contrasto. Questo contenitore di streetwear di lusso è sensibile anche al tema della sostenibilità preferendo l’alta qualità all’impatto climatico.